你有没有读过一些 SEO 内容然后照着去做呢？结果发现效果并不理想。事实上，因为搜索引擎算法在不断更新，很多以前被当作准则的 SEO 做法现在已经不适用了，还有可能会带来反效果。
网站在 2025 年的年中进行了一次改版。那时，我们在 SEO 优化方面投入了很多精力。从结果方面来讲，在某个跑分中，网站的 SEO 评分达到了满分。我们在改版的时候参考了很多官方给出的建议。恰好，在 2025 年，其更新了 SEO 入门手册（SEO Guide），这本手册中提到了很多应该避免的 SEO 误区。通过这篇文章，和大家分享其中最重要的几点：
关键字标签（Meta ）已淘汰
过去，许多人会在网页里添加“关键字标签（meta tag）”，他们期望搜索引擎能凭借此提高网站的排名。然而现在，搜索不再运用这些标签了。所以，倘若你之前在这方面耗费了大量的时间，那么现在就可以节省下来了。
过度重复关键字弊大于利
过去很多人想提高搜索排名，就会过度使用相同的关键字词汇。这种“关键字堆砌”的行为，既会影响阅读感受，又违反了相关的垃圾邮件政策。如今的搜索引擎在词汇判断方面已经很先进了，所以没必要特意花费大量时间去更换各种词汇的说法。自然地创作内容、写出高质量的内容才是最为重要的。
域名和 URL 路径中的关键字不再重要
从排名方面来讲，域名或者 URL 路径里的关键字自身对 SEO 几乎起不到什么作用。比如，像这个域名，它和工程师的职业生涯很难有直接的关联，然而我们在相关文章的 SEO 排名却都挺高的。
因此，在选择域名和 URL 路径的时候，要优先考虑品牌本身以及用户的搜索习惯。执着于关键字不如用心去打造好记的名称和路径，这样对于提升用户体验更为重要。
域名后缀（.com、.org 等）影响极小
如果你的网站并非专门针对特定国家的用户，那么像“.com”“.org”以及“.asia”等域名后缀对排名的影响几乎可以忽略不计。即使在瑞士销售荷兰奶酪并使用“.ch”域名，由于其与奶酪较为相关，所以在商业和 SEO 层面，都比使用“.nl”域名更有帮助。在大多数情况下，搜索不会特意去区分不同的域名后缀。
内容质量比长度更重要
文章的字数并非排名高低的直接因素，也不存在神奇的“最佳字数”标准。曾在网上见到有人提出建议，称每篇文章必须达到 XXX 字以上。但根据手册来看，这些建议是没有依据的。与其非要写到特定字数，不如将精力集中在创作高品质、原创的内容上。以自然的方式进行书写，避免重复，这样就会有更多机会触发更多相关关键字，从而提升曝光率。
子域名和子目录取决于你的需求
网站的结构组织方式有使用子域名和使用子目录两种。你的网站内容和管理需求决定了采用哪种方式。选择合适的内容主题以及易于用户导航的结构是最为重要的。
并非唯一排名考量因素
是核心算法之一，然而搜索排名会受到诸多其他因素的影响。它只是其中的一个方面，倘若过度执着于它，就会忽视诸如内容质量、网站加载速度以及用户体验等其他重要指标，这样做是得不偿失的。
重复内容不会被 “惩罚”，但要避免抄袭
相同的内容出现在多个 URL 上一般不会被处罚，然而这并非高效之举。但绝对不能抄袭他人内容，倘若你的内容源自他人且未添加有用信息，那么你的网站排名或许会被降低。
标题数量和顺序不是排名关键
正确使用标题标签能让屏幕阅读器朗读内容。然而，对于搜索来说，标题顺序不会直接影响排名。因为大多数网页的 HTML 代码并非完全符合标准，所以搜索通常不能完全理解其中的语义含义。简单来讲，、与标签的顺序对搜索引擎不重要，有多少这类标签也没有特别重要性。
E-E-A-T 并非直接排名因素
E-E-A-T 是用于评估网站质量的指标。在新的 SEO 入门手册里，清晰地表明“E-E-A-T 并非对排名有直接影响的因素”。然而从另一个视角来看，E-E-A-T 体现了网站的整体质量，在构建网站内容时，参照 E-E-A-T 的指标，对提升网站整体质量是有帮助的。
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